年终商业调查｜可口可乐我国：始终保持“年年有，年年新”的立异态势

发布时间：2025-05-14　点此：510次

2024年正步入结尾，全球闻名的饮料公司可口可乐对未来增加持乐观态度。面临一日千里的消费偏好与全球经济的不稳定性，不断立异是可口可乐公司永葆生机的隐秘配方。

在曩昔一年中，从优化产品组合到深化顾客衔接，从拥抱新技术到携手本乡力气，可口可乐我国从这三个维度动身，以一系列精彩纷呈的活动与行动持续传递着“畅爽国际，因我不同”的精力，完成与顾客的同频共振。

优化产品组合，诠释相聚时间

从1979年重返我国大陆商场至今，可口可乐已从开始的“进口货”蜕变成为很多消费场景下的必备之选。现在，可口可乐我国为国内顾客供给20多个品牌、100多种产品，包含可口可乐、雪碧、芬达、美汁源、Costa咖世家、淳茶舍、纯悦等。

不论是佐餐、旅途中、赛事或节庆场景，这些需求都与“相聚时间”严密相连。在曩昔的一年里，可口可乐我国经过持续优化产品组合，赋予了相聚新内在。

相聚是拥抱畅爽时间。可口可乐公司精准捕捉2024巴黎奥运气氛，4月宣告奥运“星阵型”，推出奥运主题产品，让顾客在品尝中感触体育盛事的畅爽愉悦；7月，可口可乐公司与国际奥委会携手发布《Hello World》歌曲，将体育热心传递至全球；奥运会期间，可口可乐我国持续推出“拥抱此时，让我们赢在一起”活动，同享欢喜畅爽，深化品牌情感共识与交际价值。

可口可乐公司携手国际奥委会发布《Hello World》

相聚是用磕碰寻觅更多可能性。2024年是“美汁源”在我国开展的第20周年，20周年之际，“美汁源”强化品牌特色，提出“夸姣嚼得到”价值建议。

【美汁源】20年来持续发挥品牌优势，加深与顾客的情感联合，驱动品牌长效增加

依据对消费场景的洞悉，可口可乐我国在曩昔一年里持续推出新产品，满意多元需求。针对“City Walk”新生活方式，可口可乐、雪碧、芬达推出248毫升细巧口袋装，便于带着，下降测验门槛，让顾客可以完成“一口畅爽带着走”。

【可口可乐】、【雪碧】、【芬达】推出248毫升细巧口袋装，满意年青人在途饮用的场景需求

立异打破鸿沟，拥抱现在和未来

可口可乐公司有三大立异准则，即以顾客为本，拥抱新技术，和立异有道。想要了解年青顾客的需求，就要先和他们“玩”在一起。

每一代人都有自己的酷爱，而音乐在每一代人的芳华记忆里都占有着必定重要方位。跟着Z代代登上历史舞台，音乐节成为他们开释能量的场所。2024年年头，可口可乐以“畅爽音棚”的构思营销活动，拉开了与年青人深度互动的前奏。活动将产品与畅爽集会的饮用场景严密相连，成功招引了很多年青顾客，特别是Z代代人群的重视与参加，占比高达74%。

与此同时，“乐创无界”途径的持续立异，让可口可乐以全新的表达方式，与顾客产生了愈加严密的联络。2024年的下半年，可口可乐捕捉到了年青一代“搭子”文明的趋势，所以，可口可乐与奥利奥两大品牌强强联手，推出了独家限制的跨界联名产品——可口可乐新搭子奥利奥™限制版可乐型汽水和奥利奥可口可乐™汽水味夹心饼干。满意了年青顾客关于别致、风趣产品的寻求。

【可口可乐】与奥利奥组成“新搭子”，推出限制甘旨

而谈到“拥抱新技术”，当下最热的便是AI。2023年，可口可乐经我国团队主导和协调，在全球商场推出了首款由人类才智和AI共创的无糖可口可乐“未来 3000年”。

【可口可乐】“乐创无界”推出首款联合AI打造的限制产品“未来3000年”

本年，可口可乐更是凭借AI，加强了人与人的衔接。

在巴黎奥运会期间，可口可乐推出的“拥抱此时”线上AI合照互动体会。经过让顾客与运动员或许自己朋友、家人甚至陌生人的“拥抱”，表达出人们对跨过国籍、文明和代际差异，拉近互相、尊重不同的一起巴望。

携手本乡力气，坚决长时间主义

天马行空的构思离不开本乡协作同伴的托举，曩昔一年，可口可乐我国持续携手本乡同伴，助力我国消费商场和饮料职业立异开展。经过与本地协作同伴的严密协作，可口可乐我国可以更好地了解商场趋势，推出契合顾客需求的产品和服务。

《可口可乐传》中曾说到：可口可乐具有一种点铁成金的质量：多年以来，一切跟可口可乐沾边的人都变得赋有了，包含装瓶商、股东、批发商以及那些供给货车、瓶子、托盘、主动售卖机等等的商家。

在华45年，可口可乐公司持续扩展我国事务，连续“点铁成金”的法力。这一“法力”在曩昔一年里也有明显发挥。

2023年9月，姑苏邃古可口可乐项目在昆山开发区正式破土动工，总出资额高达20亿元人民币，是邃古可口可乐在华迄今最大的单笔战略性出资。这一现代化工厂，估计于2025年末前建成投产。作为华东区集出产、分拨、区域性出售总部为一体的综合性基地，将成为推进长三角区域共创多赢的重要引擎。

姑苏邃古可口可乐于昆山开发区正式破土动工

与此同时，中粮可口可乐陕西公司搬家新建项目已于1月在西安经济技术开发区开工，估计于2025年9月投产。新厂规划占地170亩，厂房建造面积约7.9万平方米，总出资10亿元。8条饮料出产线与1条糖浆出产线的布局，最大规划产能约110万吨。新厂的数字化出产线与管理工具晋级，将使其成为中粮可口可乐西北区域供给链的供给中心，为西北区域的顾客供给愈加快捷、高效的饮料服务。

中粮可口可乐陕西公司搬家新建项目正在顺畅建造中

在大湾区，广东邃古可口可乐相同没有停下脚步。2024年5月，总出资12.5亿元的大湾区智能绿色出产基地建造正式发动。该基地占地近12.8万平方米，规划新建11条饮料出产线及配套设备，建成后将使产能提高约66%。绿色、智能、环保、多元化的国际级工厂定位，不只满意了大湾区不断增加的商场需求，更为可口可乐我国的事务高质量、可持续开展注入了微弱动力。

广东邃古可口可乐大湾区智能绿色出产基地现在正在顺畅建造中

此外，2024年10月18日，云南邃古可口可乐新包装玻璃瓶出产线的正式投产，也是其在我国商场供给链布局中的重要一环。该出产线总出资约1774.1万元，可出产玻璃瓶可乐、玻璃瓶雪碧和玻璃瓶芬达等经典产品。跟着新出产线的投产，云南邃古可口可乐在云南区域可供给的产品品种已超越150种SKU，涵盖了汽水、果汁、茶饮品、咖啡、饮用水等多个品类。进一步满意了顾客的多元化需求。

云南邃古可口可乐新包装玻璃瓶出产线正式投产

可口可乐公司对我国商场的长时间主义，不只体现在供给链上的扩展，途径上的探究也是其坚决对华许诺的一部分。

本年9月，可口可乐我国和长隆集团在广州长隆旅行休假区签署了下一个五年战略协作协议。依据协议内容，可口可乐我国将全面掩盖长隆集团旗下主题公园及酒店的饮料供给，从含气饮料、果汁、茶、即饮咖啡到包装水，全品类饮料解决方案的供给，无疑为游客带来了愈加多元化的消费体会。

可口可乐我国与长隆集团签约典礼现场

此次协作背面，是可口可乐我国在大湾区装瓶协作同伴——广东邃古可口可乐和珠海可口可乐的鼎力支持。经过其深化的途径布局与高效的物流配送系统，保证了饮料质量与供给功率的两层保证。在文旅与饮料职业的交叉点上，可口可乐我国与长隆集团一起探究出了一条立异交融的开展之路。

在曩昔的半个世纪中，我国商场见证了很多饮料品牌的时间短闪烁。踏入这片宽广商场或许并非难事，但要在长达46年的时间跨度内，坚持“年年有，年年新”的立异态势，则实属不易。2024年，可口可乐我国又做到了。

汹涌新闻记者秦志

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